红色井冈山的精彩未来—

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红色井冈山的精彩未来

2010-03-22 14:18:20

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：井冈山管理局旅游管理处　谢兆坚、李长平

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    井冈山是红色摇篮、绿色家园，是红色旅游首选地和观光休闲度假胜地。这里曾发生过2年零4个月的井冈山革命斗争，培育了伟大的井冈山精神，在中国近现代史上具有十分重要的地位。这里风光旖旎、空气清新，物产丰富，生态良好，有“天然氧吧”之美誉。近年来，井冈山坚持以景区建设为主战场，着力在旅游基础设施建设、品牌建设、产品建设、管理制度建设等方面下功夫，为旅游发展勾勒出一幅五彩斑斓的美丽前景。2009年，共接待来山旅游者412.06万人次，实现旅游收入296500.26万元，与去年同期相比分别增长12.3%、13.3%。先后荣获全国首批5A级旅游景区、全国文明风景旅游区、首批国家级重点风景名胜区、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、全国卫生城市等殊荣。
    一、以旅游基础设施建设为重点，努力实现景区品质和旅游形象国际化
    基础设施建设是一项“打基础、管长远”的工作。为此，井冈山一方面积极争取上级支持，另一方面又注重发挥民间资金的作用，形成投入的多元化机制，旅游基础设施建设取得了明显突破。一是旅游可进入性明显增强。近年来，先后投入40多亿元修建了直通的高速公路和铁路，投入1.6亿元全面改造升级景区公路，投入7800万元开通了景区旅游观光环保车，构建了以高速公路、铁路、航空、景区公路为主的立体交通网络，旅游的可进入性大大提高。二是旅游接待设施明显改善。目前，有宾馆饭店130多家，接待床位16000多张，其中四星级宾馆6家，三星级宾馆13家，在建五星级宾馆2家，各类餐馆及商店300余家，旅行社12家。占地5万平米的“天街”，集吃住行游购娱于一体，成为一个商品丰富、市场繁荣、特色鲜明的旅游餐饮购物场所。与中信集团公司合作，投资30亿元的融会展、接待、休闲于一体的梨坪国际会议中心正在建设之中。三是景区（点）改造和开发进一步加快。投资2.6亿元完成了“一号工程”——井冈山博物馆新馆的建设；投资1.8亿元开发建设了笔架山景区，景区内修建了“亚洲单段驱动最长”观光索道和5000米高山悬崖栈道，用最环保、最先进的方式将游客引入次原始森林领略大自然的神奇景观。我们还开发建设了其他一系列新景点，丰富了井冈山游览线路，使景区（点）的布局也更为科学合理。
    二、以旅游品牌建设为目标，努力实现旅游宣传营销市场化
    井冈山一直以来十分注重旅游品牌建设和市场推广，始终坚持“宣传主题化、形象最优化、目标区域化、覆盖网格化、推广集团化”的要求，全方位、宽领域、多层次地开展宣传营销，实现了品牌推广的市场化转型。一是创新理念，确定“五彩井冈”品牌定位。为适应旅游发展的新形势，满足于不同的市场需求，突破原有单纯的红色旅游发展思路，在保持和发展“红色”的同时，丰富和完善旅游内容，形成了“红绿蓝金古”五彩井冈的主题定位。即：充满激情的“红色朝圣之旅”；绽放活力的“绿色观光之旅”；健康时尚的“蓝色休闲之旅”；和谐浪漫的“金色成功之旅”；独特风情的“古色民俗之旅”。以红色为体、多彩为翼的“五彩井冈”形象正在向世人展示着红色井冈的无穷魅力。二是加大宣传，塑造“五彩井冈”品牌形象。逐步建立“纵横交错”的营销宣传网络，纵向加强与中央电视台等全国主流媒体的合作，横向不断加强与各大客源市场主流媒体的合作，形成点面结合的宣传格局，全方位宣传井冈山五彩斑斓的旅游资源和旅游产品。另一方面,采取主动联合的手段,与周边省市的旅游景区积极开展跨区域的联合协作。近年来，井冈山加强与三清山、赣州、南昌、瑞金等地的区域合作，积极推动“资源共享、线路互通、市场互动、游客互送、共同发展”，并着手设计赣湘、赣闽粤、赣浙沪、赣鄂等旅游精品线路。目前，井冈山通过与周边省市合作，已分别推出了双向连通的旅游线路，协作发展的成效日益显现。三是多措并举，展示“五彩井冈”风采。“酒好也怕巷子深。”为此，我们一方面积极“走出去，请进来”。每年均在北京、上海、深圳、广州、佛山、苏州等地举行各类旅游推介会、旅游说明会，积极组织人员参加国内各类旅游交易会，突出展示建国60周年以来井冈山的新变化、新形象、新旅游。同时精心策划节庆活动，成功举办了2006年“永远的激情—中国井冈山红色旅游高峰论坛”；2007井冈山革命根据地创建80周年纪念系列活动;2008北京奥运火炬传递活动; 2008年井冈山红色旅游文化周系列活动;“情系灾区、爱心旅游”系列宣传促销活动，2009“中国井冈山•杜鹃花会”等活动,井冈山旅游品牌的影响力和美誉度不断提升。另一方面，创新营销服务方式，分别在深圳、广州、上海、武汉、长沙等地设立了驻外办事处，专门从事市场调研、广告监管、旅行商合作、传媒宣传、以及特殊行业（学校、大型企业）的旅游推介工作。同时，推行以专职人员全程陪同和购物绿色通道为主要内容的VIP服务，承诺凡是组织包机、专列或一次性组团150人以上的旅行社，即可享受优质的服务。
    三、以旅游产品建设为切入点，努力实现旅游产品多元化
    为更好的适应市场需求多元化、产品供给多样化、市场竞争白热化的形势，我们不断丰富“五彩井冈”旅游产品。一是形成了以体验式教学、红色拓展项目为主要内容的红色旅游产品；以龙潭、水口、笔架山等绿色景点为主要线路的精品绿色旅游产品；以山林穿越、野外拓展、越野车驾驶为主要项目蓝色旅游产品，以各种会议、培训团队为主要对象的金色旅游产品；以客家饮食、客家风情为主要形式的古色旅游产品。二是注重给旅游产品融入文化元素。充分利用井冈山的文化资源，举办了“中国红歌会•放歌井冈山”活动。采取情景再现的办法，复原革命斗争场景，打造了井冈山斗争全景画馆、黄洋界保卫战4D动感电影及“黄洋界上炮声隆”等旅游新产品，改变了旧居旧址过去简单的、静态的展示模式，让旧居旧址“活起来”、“动起来”、“靓起来”；08年，我们投资8000余万元，打造了全国最大的以红色文化为体裁的大型实景演出《井冈山》，得到了各级领导的高度评价，充分展现了红色文化的表现力和吸引力，增强了景区的生命力。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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