卢丽刚、周琰培：中部地区红色旅游形象设计—

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卢丽刚、周琰培：中部地区红色旅游形象设计

2009-02-24 16:27:57

来源：中国红色旅游网(中红网)

作者：华东交通大学人文社会科学学院　卢丽刚、周琰培

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    作者简介：卢丽刚（1965— ），男，江西余江人，1991年硕士研究生毕业，华东交通大学人文社科学院教授、硕导、红色文化研究中心主任，发表论文70余篇，在《求实》杂志内参、《中国社会科学内刊》等处发表调研报告，受到中央和地方政府有关领导及相关部门的高度重视；出版《井冈山红色旅游文化》、《南昌红色旅游资源研究》、《赣南红色旅游资源研究》专著3部。现正在主持国家社科基金项目《红色旅游与革命传统教育资源的保护与开发》（06BKS035）。

    特别申明：本文原发于2007年第（11）期《求索》。
    红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。江西、安徽、湖南、湖北、河南、山西六省是我国中部地区省份。在中部地区这片热土上，历史记录了中国革命战争年代的辉煌成绩，留下了丰富的红色旅游资源。对中部地区红色旅游资源的全面而又深刻的把握，进而对本地区旅游形象进行深入分析，是深度开发中部地区红色旅游资源，拓展红色旅游市场的重要环节。
    旅游形象是指旅游地作为一个整体（包括旅游产品、服务、软硬件环境等）在旅游心目中产生的认知印象的总和。一般来讲，旅游形象定位要凝练并综合其旅游资源的本质特征，从而塑造出特色鲜明、令人耳目一新、过目难忘的主题形象。它应当具有首创性、美誉性、典型性和召唤性等特点。通过旅游形象定位，不仅可以使旅游地用最简洁、生动的语言，去感召远在千里之外乃至万里之遥的潜在游客，激发其探知、旅游的兴致，同时还可以激发从业员工和当地居民的归属感和自豪感，增强向心力和凝聚力，从而获得巨大的经济效益和社会效益。根据旅游形象策划的一般原理，综合分析中部地区红色旅游资源的特征，我们可以将中部地区红色旅游确立为以下形象。
    旅游形象之一：中部地区是革命领袖的诞生地和发祥地。
    共和国领导人毛泽东故乡在湖南韶山、刘少奇故乡在湖南花明楼、胡耀邦的故乡在湖南浏阳，董必武的故乡在湖北红安，李先念的故乡也在湖北红安。
    周恩来、朱德、邓小平等党和国家领导人的故乡虽不在中部地区，但中部地区早已是他们第二个故乡，更是他们革命事业的发祥地。
    周恩来总理人生最光辉最难忘的日子就在中部地区度过：1927年5月下旬，当蒋介石发动了四一二大屠杀后，周恩来首次来到中部地区中心城市武汉，临危受命出任中央军事部长、代理中央常委，首次进入中共中央核心领导层，并坚决主张迅速出师讨伐蒋介石。1927年8月1日，在中国革命处于生死攸关的关键时刻，周恩来亲自领导了八一南昌起义，打响了反对国民党反动派的第一枪，揭开了我党独立组织军队和领导武装斗争的序幕，让革命群众在黑暗中看到了新的希望。周恩来首次来到中部地区便为他的革命生涯留下了浓墨重彩的一笔。在土地革命战争时期，周恩来到中央苏区参加领导了中央革命根据地斗争、红军二万五千里长征等重大革命事件；在抗日战争时期，周恩来为了第二次国共合作和抗日统一战线的形成、新四军的组建等又在中部地区的庐山、太原、临汾、武汉、涇县云岭等地留下了他的足迹；解放战争初期，为使中原突围顺利进行，周恩来再次来到中部地区的宣化店与国民党及美方代表谈判。
    朱德总司令更是将中部地区看成自己第二个故乡：大革命后期由四川来到南昌主办南昌军官教育团，不久参加领导了南昌起义。南昌起义失利后，他与陈毅等同志，率领南昌起义余部在赣南、湘南等地转战千里，保留了革命的火种。此后，他亲自领导了湘南起义并率部队上井冈山与毛泽东的秋收起义部队会师。在毛泽东的领导下，朱毛共同开创了中国革命第一个根据地-----井冈山革命根据地，创建了第一支中国工农红军---朱毛红军。以后，朱德又参加领导了中央苏区的创立和五次反“围剿”斗争、红军二万五千里长征等。朱德总司令仅在中部地区的江西就生活战斗了8年。“红军之父”、“朱总司令”的尊称就是从江西传开的；抗日战争爆发后，朱德率八路军总部东渡黄河进入山西，后移驻太行山区，使太行山成为华北敌后抗战的指挥中心。
邓小平同志在中部地区也经历过许多重大革命事件，他人生最艰难、最高兴、最辉煌的日子都在中部地区度过。在武汉参加过“八七”会议；在创建左右江革命根据地后，率部千里转战进入中央苏区（江西崇义）；在中央苏区曾任会寻安中心县委书记等职，在遭到“左”倾路线极大折磨时，他毫不妥协，不怕杀头、不怕坐牢、不怕罢免、不怕老婆离婚，坚决拥护毛泽东的正确主张；在太行山区，任八路军一二九师政委，他到任后召开的第一个团以上干部会议就选在辽县（今山西省左权县）；毛泽东在重庆谈判期间，刘邓亲自指挥了山西上党战役，给国民党反动派进犯之敌以迎头痛击，加强了重庆谈判的地位；解放战争时期，邓小平度过了他人生中“最高兴的三年” 。解放战争第一年，刘邓大军在陇海线南北开展运动战，数战数捷，完成了军委规定的歼敌指标；解放战争第二年，刘邓大军千里跃进大别山，为了在大别山站稳脚跟，邓小平和他的战友们度过了最艰难的一年。这次战略行动拉开了国共两党逐鹿中原的序幕。解放战争最后一年里，邓小平军事生涯中最浓重的一笔又是在中部地区写下的：淮海战役中，任淮海战役总前委书记的邓小平将总前委第一个指挥部设在中部地区安徽省雎溪县小李家村；渡江战役中，邓小平已是渡江战役总前委书记，指挥我军百万雄狮打过长江，一举攻占了南京。当年的邓小平又将渡江战役总前委第一个指挥部设在中部地区的安徽省肥东县瑶岗村。
    旅游形象之二：中部地区是人民军队的诞生地和发祥地。
    首先，人民军队的诞生地就在中部地区的南昌城。1927年8月1日的南昌起义打响了武装反抗国民党反动派的第一枪，揭开了我党独立组织军队和领导武装斗争的序幕。
    其次，秋收起义也爆发在中部地区的湘赣边界，人民军队打出的第一面属于自己的军旗的地方就是在湘赣边界。毛泽东逢凶化吉、遇难呈祥，从事军事生涯的伟大起点也在湘赣边界。
    再次，中国工农红军三大主力的摇篮在中部地区。红一方面军的摇篮在湘赣闽地区，1930年8月23日诞生于湖南省浏阳县永和市；红二方面军虽在1936年7月5日建于西康，但它的摇篮还在湘鄂赣地区：红二军团于1930年7月成立于湘鄂交界的洪湖岸边，红六军团于1933年6月成立于湘赣革命根据地；红四方面军的摇篮在大别山区，在1931年11月创建于湖北省红安县七里坪。

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