谢兆坚、李长平：“五合并举”推动井冈山红色旅游和谐发展—

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谢兆坚、李长平：“五合并举”推动井冈山红色旅游和谐发展

2009-11-13 10:41:11

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：井冈山管理局旅游管理处　谢兆坚、李长平

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    中红网江西井冈山2009年11月13日电（谢兆坚、李长平）近几年来,红色旅游迅速在全国发展起来,越来越多游客主动加入到红色旅游中来,在红色旅游中体验、感悟、汲取精神养分。红色旅游发展的背后，反映出人们对红色旅游所蕴含的红色文化的迫切需求。红色旅游顺势而发，发展成效十分显著，中央对红色旅游提出的“三个工程”的定位得到较好体现。
    从政治工程的角度来看，红色旅游通过寓教于乐、寓教于游的方式，在淡化意识形态的同时，强化了我们党执政理念、执政基础的教育，人们或更加坚定共产主义信念，或从对我们党历史任务、历史方位无甚了解转而有所了解。现在每年来井冈山的游客有300多万人次，许多游客在听完革命后代的现场讲解、看完革命旧居旧址后，不禁热泪盈眶，对于党的情感油然而生。从文化工程的角度来看，各地在发展红色旅游的过程中，加强了对革命旧居旧址的保护，加强了对革命传统、革命历史的宣传和教育。如井冈山，通过发展红色旅游，对井冈山精神的研究和挖掘更加深入，形成了一系列新的研究成果。井冈山的系列丛书完整出版；国家“一号工程”井冈山革命博物馆用现代化的手段，向人们展示了伟大的井冈山革命斗争史和井冈山精神。从经济工程的角度来看，红色旅游以一种经济的方式，将旅游与文化结合起来，改善了革命老区群众的生产生活,还促进了当地经济社会的发展。以井冈山为例，直接从事旅游的有3.5万人，占全山人口的22%，以旅游为主的第三产业占全山GDP的51%，旅游对财政的贡献率为64%。
    在红色旅游以磅礴之势发展起来并推向全国的背景之下，井冈山充分发挥自身优势,举全山之力发展旅游业,红色旅游发展取得明显成效。一是旅游经济总量不断扩张。2005年以来已接待1100多万游客，其中2008年接待游客370万人次，旅游总收入由2005年的11亿元，增长到2008年的26亿元,旅游各项经济指标保持了20%以上的年均增速。二是旅游发展理念和产品与时俱进。发展理念实现了由“单纯的红色”到“红绿交相辉映”再到“红绿金蓝古——五彩井冈山”的转变。发展理念的转变促使旅游产品日益丰富，初步形成了以体验式教学、红色拓展项目为主要内容的红色旅游产品；以龙潭、水口、笔架山等绿色景点为主要线路的精品绿色旅游产品；以度假为主要项目的蓝色休闲旅游产品；以各种会议、培训团队为主要对象的金色培训旅游产品；以客家饮食、客家风情为主要形式的古色民俗旅游产品。三是旅游设施日趋完善。相继完成了泰井高速公路和吉井铁路的建设, 开通加密了井冈山机场的航班，全面改造了景区公路，通往所有景区的旅游观光环保车已全面运行。“一号工程”井冈山博物馆新馆已建成开馆，所有革命旧居旧址的建筑主体及陈列布展得到维修和改进。新建成的笔架山景区用最生态、最环保的方式修建十里高空游览索道和十里悬崖栈道，游客笔架山神秘的原始次森林，领略十里杜鹃长廊的壮观。接待设施极大改善，现有宾馆130多家（其中星级以上宾馆24家），各类餐馆及商店几百家，旅游行社10多家，占地5万平米的“天街”，集吃住行游购娱于一体，集中展现了活跃的井冈山旅游市场。四是红色旅游文化表现力不断增强。通过实施茨坪旧居情景复原、4D电影等工程，改变了旧居旧址过去简单的、静态的展示模式。“中国红歌会•放歌井冈山”、大型实景演出《井冈山》等文化产品充分展现了红色文化的吸引力。
    红色旅游的发展既有旅游的一般特点，更有红色旅游的特性。它的发展需要文化、管理、体制、设施等各方面的条件。促进红色旅游快速和谐发展，关键要做到“五合”。
    一是要将红色旅游发展要与文化相融合。文化是旅游的灵魂，红色旅游的生命在于它的红色文化。当前许多红色景区的表现形式缺乏张力，其原因是红色文化没有找到合适的表现方式，也就是旅游与红色文化没有很好地融合。旅游与红色文化的融合要将“传统的东西，艺术和现代的表现”。井冈山近年来推出的大型实景演出、情景再现、红歌会、4D电影等旅游产品，深受游客喜爱就是很好的探索。实践证明，红色旅游与文化的融合，不能仅停留在理念和思路上，而必须将文化贯穿于红色旅游发展的始终，将文化渗透到旅游产品开发，旅游设施的建设、旅游市场的营销、旅游人才的培训等各个环节，最大限度地增强红色文化的表现力、吸引力、感染力，最大限度地促进红色旅游的发展。
    二是要将红色旅游与其他旅游方式相结合。红色旅游作为旅游的一种形式,必须要与休闲旅游、观光旅游、生态游、乡村游等各种旅游方式相结合，才能更好地实现红色旅游的发展。红色旅游容易给人们传达一种严肃、传统、艰苦的信息，这与人们参与旅游享受轻松、快乐的初衷有些背道而弛。因此，发展红色旅游要跳出“红色”发展“红色”，突破“红色”发展“红色”，积极与其他旅游方式相结合，实现红色旅游的和谐发展。井冈山近几年来，为做大做强红色旅游，突破单纯的“红色”，突出“红”而不唯“红”，提出了“五彩井冈”的概念，初步形成了红色朝圣之旅，绿色观光之旅、蓝色休闲之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅，五彩井冈旅游产品体系。“红色”为体，“五彩”为翼的发展思路，非但没冲淡红色，而且让红色更加闪耀着迷人的光芒。
    三是要使红色旅游管理水平与现代旅游发展的需要相适合。管理是红色旅游发展的不竭动力。一个景区的管理水平很大程度上体现着当地旅游发展的水平。红色旅游的发展始于04年，由于红色旅游一般发生在相对较为落后、偏远的革命老区，大部分红色景区，缺乏较为完善的旅游产业体系，红色旅游的管理相对滞后。近几年来，红色旅游的快速发展，对管理提出了更高的要求，加强管理成为发展红色旅游景区发展的迫切需要。加强红色旅游管理要体现现代旅游的要求，实现“无缝隙，全覆盖”、“标准化、规范化、常态化”的管理。如井冈山近几年来坚持深入推行的ISO9001和ISO14001管理体系以及体现科技管理手段的“数字井冈”建设，收效明显，具有一定的借鉴作用。

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