三、芦山文化大繁荣大发展的对策建议

    （一）把握一个正确的文化发展方向。文化和政治、经济是不可分割的，文化为政治经济服务，政治经济的发展反过来也能促进文化事业的发展，他们的关系是相生相克的共生关系，这是马克思主义的基本观点。党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确了推动社会主义文化的目的和方向：“到二０二０年，文化改革发展奋斗目标是：社会主义核心价值体系建设深入推进，良好思想道德风尚进一步弘扬，公民素质明显提高；适应人民需要的文化产品更加丰富，精品力作不断涌现；文化事业全面繁荣，覆盖全社会的公共文化服务体系基本建立，努力实现基本公共文化服务均等化；文化产业成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局全面形成；文化管理体制和文化产品生产经营机制充满活力、富有效率，以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放格局进一步完善；高素质文化人才队伍发展壮大，文化繁荣发展的人才保障更加有力。”同时提出了文化发展的“二为”方针：为人民服务、为社会主义服务。因此，我们发展的文化应该是社会主义文化，是为社会主义经济建设服务的文化，是积极向上，有利于人们身心健康的，能够调动人民群众积极性和创造性，以无畏的精神和不尽的动力，积极推进社会经济科学发展、又好又快发展的文化。同样，我们发展文化也是有选择的，是为社会主义建设服务的。在芦山，就是屏弃那些不利于人们身心健康、坏人心智、消极的、低俗的单纯的享乐性文化，而要大力倡扬和发展一些励志性文化，鼓励人们积极向上，勇于进取，乐于奉献的文化；发展一些能让人们理解、接受、认同各级党委正确方针、政策的文化，从而形成强大社会合力，推动县委、政府中心工作、重点工作；发展一些能与旅游文化，促进社会经济发展。这是文化大繁荣大发展发展的根本方向。

    （二）找准一个引领文化发展的定位。繁荣和发展地方文化，除了满足广大人民群众文化需求外，更重要的是与休闲旅游相结合，吸引更多的人在参观旅游和休闲娱乐中发展文化产业，特别是按照雅安市委提出的发展国际性区域性城市，一个地方的旅游文化定位显得尤其重要，即：别人到芦山来看什么、消费什么、休闲什么，能停留多少时间。而这种定位如果和其他地方类同，就不具地方特色，就没有市场竞争能力，就吸引不来游客。如果定位成功，就能带活一个地方及周边文化旅游事业的发展。如游客到江浙一带，就是看江南水乡、看三国影视城、看宋城千古情，到乐山看乐山大佛、游峨嵋等，而雅安的定位则是“熊猫首都•生态天堂”，宝兴定位为熊猫城等。如果这个定位在一个地方能停留消费1天甚至更长时间的休闲，这样就能拉动消费，增长地方经济，同时推动地方文化的繁荣与发展。作为芦山虽然文化众多，可是利用率差，可供休闲、旅游的特色景观不多，还不能较长时间地留住游客，被有关专家称为旅游休闲资源较贫乏，不能作为目的性旅游景点而只能作为过境性旅游景点。对比文化旅游发达地区找差距，芦山文化旅游产业的发展缺乏一个定位，如果定位成功就能成为一个目的性旅游地点。分析芦山文化特色，主要包括：汉代文化（包括三国文化）、红色文化（中央红军长征途中的“天堂”、以及南下红军的“转折之地”、抗日民族英雄乐以琴故里）、民俗文化（芦山花灯、八月彩楼会）、马牛山茶文化、大雪峰自然生态文化、根雕文化等，都是比较好的定位，但作为国内外游客易接受且特别具有地方特色上来看，从古城休闲来讲，如果像平乐古镇、街子古镇一样规划打造姜维古城，暨可弘扬姜维忠肝义胆的三国文化，弘扬正气，又可为游客提供一个古色古香的休闲娱乐场所，将是一个十分好的定位——到芦山姜维古城游玩。从根雕上讲，如果能拓展根雕产品，既有观赏性，又能被各个层次的游客选购（包括高层次消费一件几千、几万元以上和低层次的消费——大量的几元、十几元的观赏性和实用性结合的旅游产品），且有休闲接待配套设施，打造中国雕城也不失为一个较好的定位。有了一个主体定位，汉文化、红军文化、马牛山茶文化等均能作为配套产业，增加旅客旅游休闲的理由和时间，就能更好地带动一个地方文化产业的发展。

    （三）抓住一个文化资源转化为文化资本的结合点。芦山县文化底韵丰富，但怎样将文化资源转化为文化资本，推动文化产业的发展是繁荣发展芦山文化的一个关键。1、科学规划，招商引资。通过梳理可开发文化，请专家规划重要文化产业发展项目，形成资料，主动出击：一是通过抓住国家或地方政策，争取项目资金（主要为基础设施建设），地方与中央互动，促进文化产业项目包括文化旅游产业的发展；二是通过举办新闻发布会、会节活动、文化招商小分队外出招商、文化项目推介会等实施文化产业招商，引进或扶持文化旅游企业开展发芦山文化旅游、音乐影视作品创作等，推进文化产业的发展。现在文化大发展大繁荣、扩大内需、灾后重建、灾区复兴、红色旅游等国家政策机遇很多，企业转型为生态旅游产业的客商也较多，各级各部门应主动争取，县委、政府出台文化创意产业发展鼓励政策，助推造势。2、创意文化，创新载体。一是发展文化文艺产品产业。如根雕可拓展产品，通过扶持或举办根艺大赛，引导企业雕刻芦山名人雕像、碑文标语、红军伟人等凝聚芦山文化内涵的根雕作品，大件可由政府购买作为公园、红军纪念馆（主题广场）、汉文化纪念馆（主题广场）、名人广场等呈列，作为人为景观供游客观光照相，小件作为旅游产品展销。另外，可指定企业制作芦山文物复制商品或模型等，总之要通过创意，生产和销售大量含有芦山文化特色的旅游产品，使丰富的芦山千年文化能找到有效的载体和附着体，提升旅游产品魅力同时弘扬芦山文化，助推芦山文化产业的发展。二是推进音乐影视产业发展。可鼓励或引进企业为他们提供文化素材，以优惠政策协助或支持他们进行文化创业，拍摄的影视作品或音乐作品进行择优出版发行，如所创作的《红军诀别诗》、《茫茫大雪峰》、《芦山花灯》可汇集制作成唱片、舞歌或卡拉OK碟片等，在出版发行或作为旅游纪念品销售的同时，在芦山各公园、广场、茶楼、商场、学校、家庭播放或传唱，做到精品文化，人人会唱，深入人心。如能在双河场马家大院在观看红军题壁诗的同时，能通过音乐播放听到大合唱或独唱《红军诀诗》，一定能为这个景观增添不少魅力。如果能一进大川场或大川旅游景区听到《茫茫大雪峰》等大川风景歌歌、曲，一定也能为这个景观添色不少。如果能被人买出去传唱，又能宣传芦山文化，提升芦山知名度。如果能引进电影企业在芦山拍摄以芦山文化为背景的故事片，其宣传效应更是不可估量。三是打造芦山文化旅游主景点——中国根雕之城。即打造“姜维古城、根艺之都”。建议在打造根雕园区时，考虑结合姜维古城一并打造，四周按古城建设，四街四门，古风古朴，中间为根雕厂家或根雕商铺，展卖根艺产品，城楼或合理设置古汉茶楼或酒店，配套开发，提升接待能力，让游客能就近吃、住、行、游、购、娱。并适当设置一些古汉旅游景观或节目表演等，增加游客游玩的时间。四是打造芦山历史文化纪念馆。可以“三基地一窗口”或“五馆一基地”，设置展厅，以文物展出、漫画雕刻、艺术精品等方式，向观众展示芦山汉文化、红军文化、民俗文化、抗震救灾、灾后重建等芦山千年文化的精粹，作为向外宣传芦山文化的窗口，也是芦山文化旅游的重要景点，更是芦山干部群众传承千年文化，接受传统教育的基地。3、外引内串，开展环线。将芦山旅游景点串成线，重点打造环线上的旅游景点，根据芦山地方文化特色，争取项目和资金修整各类遗址或景观，通过做雕像、布展厅，大量设置人文景观，加强景区可观景观的建设，并拍照编印成《姜维古城•根艺之都——芦山旅游手册》，将芦山重要景观串连起来，分线路供游客选择，加大推介和引进，扶持或引进旅游企业或旅行社，培养一批知晓芦山文化的导游或服务人员，提高芦山旅游的知名度和影响力。同时，加强旅游交通、住宿、购物、娱乐等设施建设，形成独特的旅游环线，更能达到吸引游客停留，弘扬发展芦山文化的目的。

    总之，就要以服务人民群众和社会主义建设为方向，坚持市场引导为主，政府宏观调控，实施文化招商，激励文化创意和创业，实现芦山文化大发展大繁荣，建设山水芦山文化芦山。