人们印象中的山西旅游足够厚重，但往往，越厚重的东西大家越不容易轻易去接近它。如何把厚重的东西轻松化，娱乐生活化，最终转化为商业价值是思考山西旅游发展的必需。如何在积淀厚重文化的山西发掘出更加人性化，更具商业价值化的丰富旅游产品，山西的道路还很远，要做的还很多。

　　拥有丰厚的旅游资源，但山西的旅游产业依旧不温不火，门票依然是旅游收入的重要来源，山西旅游业的任何风吹草动，相关部门都会不由地动门票的心思。

　　不仅如此，山西旅游资源产品开发程度较低，旅游产品单一，大部分景区、景点开发和形成的产品处于低层次、初级化的状态。一些具有垄断性的独特资源，由于开发深度不够，配套程度差，缺乏内涵式发展，致使形势依旧严峻，做大做强山西旅游的道路依旧漫长。

　　营销，一张需谨慎处理的“牌”

　　“酒香也怕巷子深”，好东西还得看会不会吆喝。

　　山西历史悠久古迹众多，毫不夸张的说法是“县县有庙，村村怀古”。

　　山西自北向南，文化遗产、国家4A级景区比比皆是：大同有北岳恒山、悬空寺及始建于北魏，位列我国四大石窟之一的云冈石窟；朔州有应县千年木塔，整个塔没用一颗铁钉；忻州有文殊菩萨的道场，佛教四大名山之首的五台山、阎锡山故居等等；太原最有名的是晋祠；太原南20公里的晋商文化发源地晋中，平遥古城、榆次老城、常家庄园、王家、曹家、乔家大院等等都在此地。再往南，雄壮的壶口瀑布，巍峨秀美的太行山大峡谷，历经2000多年风雨的关帝庙，还有帝师故居皇城相府……

　　独特的、唯一的、有垄断性的资源比比皆是，但真正走出山西被省外甚至国外游客所熟悉的却没有几家。

　　不过好在山西的很多景点已经意识到营销宣传的必要，《康熙王朝》、《乔家大院》、《别拿豆包不当干粮》等一系列以景点为背景的影视剧相继开拍、上演。尽管如此，山西太多有价值的景点仍没能很好地开发，很好地宣传。

　　一位热衷旅游的王先生说出了很多游客的心声，山西好看的东西太多了，随便从哪个景点拿个东西都是上千年的宝贝，但却没有很好地开发，很好地宣传，来的人还是不多。去过外省很多地方，感觉没有比山西的东西更具观赏和艺术的价值的，但人家那里的人却熙熙攘攘热闹得不得了，咱们山西真的太需要宣传了。

　　资深旅游专家说，旅游产品的营销就跟打牌一样，每出一张牌就是营销的一次变脸，每改变一次牌的排列组合就是一次新的营销。

　　大打营销牌，不是单纯的推销，更应该亮出特色。

　　前段时间，一位来山西旅游的客人抱怨：“我到山西旅游，在五台山一家餐馆里用餐，有白米饭、鱼香肉丝、剁椒鱼头……吃着吃着，我突然有种时空交错感，这是在四川，还是在山西？透过酒店的玻璃窗，五台山的白塔远远矗立在那里，而我嘴里的味觉告诉我，这不是北方的口味。特别是酒店里的早餐，像是订了‘行业标准’似的，从南到北，从西到东，几乎所有的酒店都一个模样，牛奶、面包、煮鸡蛋、稀粥什么的。”

　　外出游玩，最怕雷同，而现在的状况是，景区越来越有雷同性，一样的旅游商品、一样的营销模式、公式化的景点介绍等等，再加上一样的住宿和三餐，旅游给人带来的新奇感，越来越少了。

　　山西应该是很有特色的吧。山西旅游资源的特色呢？

　　其实，山西的人文古迹的特色自然不用说，山西的自然风光同样有值得开发的秀美特色，全省有国家级风景名胜区5处、国家级森林公园18处。著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山、盐湖死海、大同火山群，很多都是罕见的奇观。

　　山西是革命老区，红色旅游资源同样丰富并具特色，中国革命的历史在这里有着众多的真实写照，著名的红色旅游景点有1