女生们，先生们：

    大家下午好！

    在春意盎然的今天，“首届中国井冈山国际杜鹃花节”拉开了序幕，请允许我代表中国广播电视协会交通宣传委员会对“井冈山旅游国际化暨红色培训模式发展论坛”的成功举办表示最热烈的祝贺！

    我今天演讲的题目是：传媒与政府合作，实现自驾游运营模式的双赢。

    传媒的作用在于客观、公正，用事实说话，它所具有的传播的有效性和影响力，已经成为人们获取资讯的重要来源，它所传递的价值成为人们选择的唯一标准。我将从三个方面进行论述：

    首先，借传媒之力推介旅游产品，带动红色区域经济的发展。

    近年来，国内盛行的自驾游，已经成为人们一种快乐的体验活动，它源起于欧美的周末短途旅行方式，是一种休闲、娱乐、冒险的体验之旅。首届井冈山国际杜鹃花节暨全国交通广播自驾游赏花会，将红色旅游产品与自驾游体验活动融为一体，以赏花为主，感受自然景观，体验生态之旅，通过“政府主导，社会参与，市场运作”的运营模式，举办丰富多彩的旅游、商贸、文化之旅等系列活动，而全国交通广播助推旅游产品的有效传播渠道，成为政府推动当地旅游经济的首选媒介来源。

    值得指出的是：今天上午，由中国广播电视协会交通宣传委员会授予井冈山风景区的“中国自驾游首选目的地”是全国交通广播播出机构在风景区授予的首枚牌匾；首发的分量和意义足以显示出革命摇篮——红色之旅的魅力所在、影响所在。在这里，我还要告诉大家，即将与井冈山市委市政府共同建立的“全国交通广播联盟——井冈山直播室”也将落户在这片神奇的土地上。通过行业组织，促进各地交通广播与当地政府进行旅游产品深度开发与合作，成为“宣传生态井冈、拉动旅游消费”的重要传播渠道，为红色区域经济发展，改善民生，促进“大井冈”的持续、快速、健康发展，提供直接有效的发布渠道。

    其次，开发适合媒介推介的产品，拓展产业的联动效应。

    媒介重视自身品牌的建设。随着对产业经营认识的不断加深，对于建立以“汽车俱乐部”为产业平台，进军汽车后服务市场，成为全国交通广播拓展产业链的重要步骤。在自驾游运营过程中，媒介依托自身的传播优势，以有车族为最佳移动收听对象，把目标消费群体纳入有效地服务领域，针对他们的需求，选择适合的消费产品，使推介和经营的旅游产品，适合市场的要求，拓展产业的联动效益。

    目前，全国各地相继组建了几十家交通广播汽车俱乐部和车友会。它的成立说明“有市场才有需求，有需求才有消费”经营理念，因此，以交通广播受众群体为主的自驾游活动才有了真正的市场。

    去年9月，天津交通广播组织的“穿越长白山，探秘边境线”的长白山原始森林自驾游活动；北京、羊城、楚天等交通广播组织的埃及、英国、美国、马来西亚等国的境外游自驾游活动，已经走出了国门，把享用旅游产品的需求延展到国外。本届杜鹃花节，井冈山政府诚邀30多家交通广播和车友会代表组成的自驾游车队齐聚红色井岗，它所带来的影响和辐射作用远远超出活动本身，汽车厂商的关注、广告主的投放、旅游客源积累等相关的产业链，必将给当地经济发展带来潜在的利润空间。

    最后，让联动创造影响，让合作实现共赢。

    推广自驾游运营模式，是交通广播得天独厚的优势。作为便捷、可信的宣传推广平台，它所拥有的汽车俱乐部和车友会能够凝聚最广大的受众群和车友群，使其成为自驾游活动的忠实参与者和体验者。同时，它在提供公共信息服务、旅游出行