资源多影响小

    据资料显示，春节期间兴国红色旅游接待游客0.82万人次，同比增长12%。数据反映出兴国红色旅游客流少、经济规模小的特点。这与兴国红色旅游资源大县的地位是很不相称的。

    近年来，为了提高知名度，兴国县在对红色旅游的宣传、促销、开发方面做出了许多努力，但与周边的瑞金、井冈山等地相比，还略显滞后。对游客进行的抽样调查表明，在兴国，将军园是知名度最高的红色旅游景点，其他景点的知名度明显低于将军园。而该县能够独立成为旅游景点，具备接待能力的旅游景点有“一园一院五馆”，遗憾的是这些景区中没有一个被国家评定级别。这导致具有丰富红色旅游资源的兴国在强劲的红色旅游线路中影响甚微。

　　品牌多规模小

    品牌形象是红色旅游发展的生命线。据有关专家介绍，兴国发展红色旅游面临的最严峻的外部挑战在于：由于品牌形象模糊，兴国的红色旅游受到井冈山、瑞金红色旅游的遮蔽，兴国县旅游局曾分别以兴国县、井冈山、瑞金、赣州作为关键词在搜索引擎上进行搜索，结果，关于兴国县的网页信息量远远低于其他三个目的地城市，这在一定程度上反映出兴国县的知名度与其周边的旅游目的地相比较尚有较大差距。在旅游业发展方面来分析，兴国红色旅游的知名度“存量”比较小，发展速度也落后于井冈山和瑞金。现在，相对于井冈山的“革命摇篮”和瑞金的“红色故都”，兴国的红色旅游品牌一直在“将军县”“红军县”“烈士县”“苏区模范县”之间摇摆，红色旅游缺乏有特色的拳头产品。

    同时，兴国县内部也存在不利于红色旅游发展的劣势，可以概括为：基础设施建设滞后。一些珍贵的历史遗址，如：中央红军总医院、中央红军兵工厂等因道路建设滞后，致使参观和开发困难。

    管理体制不顺，缺乏约束力。该县已开发建设的景点，分属不同部门管理，没有形成一个统一的管理体制，各自为政，各行其是，没有形成发展旅游的合力。

    游客参与项目少，缺乏感染力。全县没有一处景点设有游客直接参与的项目，仍然停留在听一听、看一看上面，给人印象不深。

    开发资金不足。该县具有很高纪念意义的七处国家级和省级文物保护革命旧址开发都因资金问题而搁浅，其开发速度远不能与现在迅速增长的游客需求相适应，导致这些颇有价值的景点鲜为人知。

　　创特色挖内涵

    面临挑战，兴国县该如何唱响自己的品牌？据国内知名专家学者通过对兴国红色旅游资源的考察与分析后认为，在深入发掘“中国共产党早期实践”和“将军文化”两大主题上，创立独特品牌才是兴国红色旅游发展的突破口。兴国红色旅游资源以苏区精神、将军文化等鲜明特色而在国内同类红色旅游中别具一格，蕴涵丰厚的红色历史文化底蕴。只有抓住这两大主题，兴国县的红色旅游才能形成紧扣区域红色旅游资源特色的品牌形象。

    还有专家建议，兴国县应抓住国家重视红色旅游发展的大好机遇苦练内功，可以开发多层次的红色旅游活动进一步深挖红色旅游内涵。比如：第一，开发红色展馆游。完善现有场馆设施，改善周边环境氛围，丰富展览内容，增强解说的生动性。并利用高科技的声、光、电技术，在红色旅游展馆内开辟红色旅游体验区，使游客仿佛进入红色革命年代，体会革命的艰辛。第二，开发红色遗迹旅游。保护好散布在县域内红色旅游遗址遗迹，可考虑开展以“重走红军路”为主题的红色遗迹旅游。第三，开发红色歌舞旅游。编排系列化的反映苏区革命斗争的歌舞剧，可在兴国县内演出，也可在全国各地巡回演出。