特稿：大别山红色旅游资源保护与开发现状、问题及对策—

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特稿：大别山红色旅游资源保护与开发现状、问题及对策

2009-02-24 13:05:47

来源：中国红色旅游网(中红网)

作者：华东交通大学人文社会科学学院卢丽刚、王新华、时玉柱、卢静

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    此类消息令人欢欣鼓舞，但还应进一步按照“资源互享、客源互送、线路互推、政策互惠、信息互通、节庆互动、交通互联、争议互商”的原则，高起点、高标准、高质量建立和完善大别山旅游经济带发展总体规划、跨县市旅游发展规划、区县旅游发展规划、旅游景区开发建设规划四级规划体系，才能真正整合优势资源，联手打造旅游精品。
    大别山红色旅游资源的开发，还要清除制度障碍，理顺体制，解决文物、林业、旅游等多个部门条块分割、相互制约的被动局面。以产业为纽带，实现行政行为的连体性。大别山红色旅游的发展还应认识到，依靠政策扶持并非长久之计。在红色旅游发展初期，政府的基础性建设投入至关重要，但任何旅游产品最终要接受市场的考验。重点是加快红色旅游的体制改革，整合、改革、发展旅游市场主体；建立项目的招商引资机制，促进红色旅游开发投资多元化；加快探索景区所有权、管理权、经营权分离的政策和办法，盘活红色旅游资源存量和资产存量，挖掘市场潜力，激活市场机制，推进市场化、产业化进程。
    2、深度挖掘大别山红色资源的人文内涵，创新红色资源的展示方式，突出红色旅游的参与性和体验性。
    大别山红色资源得天独厚，这为大别山红色旅游发展提供了坚实的景观资源基础。要在保持历史原貌,不歪曲历史事实的基础上深度挖掘这些红色文化资源的人文内涵。大别山红色旅游景区可与党史部门和有关专家学者紧密合作,加大收集整理革命历史文献和资料的力度，也可以开展学术研讨活动，对历史事件作进一步的论证，进一步扩大大别山在全国学术界的影响。
    同时，有关部门也要意识到，仅靠简单的图片展示和橱窗式的文物陈列是枯燥无味的。可采用声、光、电相结合的技术手段，在原有的展馆外，建立革命先烈雕塑群、故事长廊等。而且必须使红色旅游产品富有参与性，与游客互动才能避免产品单调，活跃气氛，提高对游客的感染力。但要保持红色文化的原有的历史感和沧桑感，避免庸俗化。可以祭扫红军烈士墓、团队模拟战斗、编排大型歌舞剧、举办红色文化艺术节等，同时尝试与现今流行的中小学生的素质拓展夏令营、挑战之旅相结合，使红色旅游产品更加富有参与性。也可充分挖掘《八月桂花遍地开》、《红军三大纪律八项注意》等红色经典歌谣的内涵，使游客在身穿红军军装的导游带领下，在歌声中品尝富有文化气息的“红军套餐”，体验独特而深刻的大别山之行。
    3、大别山红色旅游资源要注重优化组合，突出重点，推出精品，并加大宣传促销力度，塑造红色旅游品牌。
    大别山红色旅游资源可以以鄂豫皖革命根据地史、红四方面军军史、新四军与中原军区历史为主，通过黄麻起义和鄂豫皖苏区革命纪念馆、李先念纪念馆、董必武纪念馆、红安烈士陵园、七里坪“列宁市”等全国重点文物保护单位为依托，突出“两百个将军同一个故乡”、“千里跃进大别山”这一主题，开通孝感大悟、河南新县、安徽金寨与黄冈的红色旅游通道。同时开发大别山主峰区天堂寨、薄刀峰景区、南武当山景区以及浠水三角山、团风大崎山、黄州东坡赤壁、白潭湖等景区的绿色生态旅游区联动。在此基础上，推出系列化、精品化、特色化的旅游产品与线路。
    大别山地区还应当进一步加大红色旅游资源的宣传推介力度，注重旅游形象的提升、品牌的塑造。现代社会知名度就是财富，旅游是典型的注意力经济、形象产业，没有宣传促销的大举措，就没有市场开拓的大突破，也就没有旅游业的大发展。旅游形象是指旅游地作为一个整体（包括旅游产品、服务、软硬件环境等）在旅游心目中产生的认知印象的总和。一般来讲，旅游形象定位要凝练并综合其旅游资源的本质特征，从而塑造出特色鲜明、令人耳目一新、过目难忘的主题形象。它应当具有首创性、美誉性、典型性和召唤性等特点。通过旅游形象定位，不仅可以使旅游地用最简洁、生动的语言，去感召远在千里之外乃至万里之遥的潜在游客，激发其探知、旅游的兴致，同时还可以激发从业员工和当地居民的归属感和自豪感，增强向心力和凝聚力，从而获得巨大的经济效益和社会效益。加大宣传力度可以通过以下方式实现。首先，景区要提供详细、充分的宣传资料，既要体现动人的人物故事、惊险的战斗历程和崇高的革命精神等红色内容，又要体现迷人的绿色信息内涵，使“绿色”更好衬托“红色”。可在周边省市县，特别是合肥、南京、武汉、郑州、长沙、南昌、上海、重庆等城市人流密集的车站、码头、广场、商业街区等地设立醒目广告牌；在电视、报纸、互联网等多种媒体上开辟专栏介绍大别山地区的红色旅游资源。其次，充分利用媒体、网络、外宣品、重大纪念活动、专题展览、文艺演出等方式进行红色旅游宣传。例如，可将大别山革命事迹拍摄成电影、电视剧，或争取涉及到大别山革命斗争的电影、电视来大别山拍摄，让大别山革命事迹、革命遗址和遗迹不仅为全国人民所熟知, 而且能够影响广大海外旅游者。在央视一套播放的电视连续剧《井冈山》对于井冈山的宣传促进作用是有目共睹的。最后，景区也可联合各旅行社组织专门的营销队伍，进入各种消费团体，尤其是学校、机关、老年协会和企业，利用宣传画册、年历赠送、学习赞助、友谊活动、体育交流和文化沙龙等进行广泛促销。
    4、开动脑筋，拓展筹资渠道，建立较为完善的软硬件服务体系。
    要积极引入市场机制，推进多元化投入，加强基础设施建设。采取面向国内外招标的办法，引进实力雄厚、旅游开发经验丰富的集团公司，组建旅游开发公司和旅游服务公司。要创造优良的投资环境，广泛吸引社会资金参与开发大别山红色旅游服务设施和其他配套旅游项目。在这方面井冈山已经取得较好的经验，例如，2004年井冈山就吸引到我国著名的旅游上市公司-----桂林旅游公司的投资。桂林旅游公司通过股权置换的方式收购井冈山旅游发展股份有限公司40％的股权，收购金额高达6600万元，比2002年和2003年桂林旅游公司的两年利润总额还要多。

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