解放思想 说着顺口还得做着顺手

    这个黄金周的旅游统计数字显示，黄帝陵、壶口瀑布、市区的重点红色景区这三大龙头景区所在区县的旅游综合收入占到全市旅游综合收入的57％。延安的革命旧址达365处，是全国独一无二的规模最大、内涵最丰富的红色旅游资源富集区，但由于缺乏旅游意识或定位不准，许多即使开发成熟的景区也是“深在山中人未识”。

    怎样把已经盛名在外的景区打造成世界级的旅游产品？怎样使丰富的旅游资源扩编进入旅游线路？怎样吸引更多的人感受“魅力延安”？

    通过干部公开选拔、上任不到5个月的赵熙盛，曾经是河南焦作市旅游局副局长，有成功推介云台山景区的经验。通过对延安十三个区县的调研，他直言：发展延安旅游还是个理念的问题，要真正做到解放思想，放宽视野，用市场化规则开发运作，打造景区精品，以红色旅游为核心，全面发展黄河景观游、人文寻根游、黄土风情游和绿色生态游。

    “红色旅游兴业”作为延安发展的三大战略，目前被提到了十分重要的位置上。可现状是，难就难在如何解放思想上。一位从南方多次来延安考察旅游发展的企业家说：“比如一个新开业的景区，这边的旅行社将其纳入线路的速度缓慢，他们认为加一个景点就得提升这条线路的价格，这样会降低自己在同行业的竞争力。而南方的旅行社则会积极推介，充分挖掘新的旅游产品。”

    10月18日，志丹县九吾山（马头山）森林公园正式开业对外迎客，之前，这里成熟的景区建设只是作为县区市民的后花园。赵熙盛说：“应该整合全市旅游资源，形成旅游景区网络，尽快将一些资源禀赋良好的景区逐步纳入‘延安三日游’甚至是‘延安七日游’的线路。这样做的目的也就是改变目前景区集中在延安市区的现状，让每一个区县都至少有一个龙头景区做主打，继而带动其他景区，拉动消费，实现全县旅游综合收入的提高。”

    打造好产品，留得住人，接下来就必须加大宣传营销，赵熙盛曾遭遇被人问及“黄帝陵和壶口瀑布原来也是你们延安景区”的尴尬。

    西北大学旅游管理系副主任陈实说：“延安的旅游要用符合现代人行为方式的传播规律进行整体行销，充分挖掘景区的文化内涵，重要的还是要剔除红色年或者红色潮的偶然性，而是以此为契机，突出旅游发展的必然性。”

    今年，延安以“就爱你最红”的口号在河南、内蒙古、福建等六省举办了12场延安旅游推介会。8月6日起，《延安市旅游营销奖励办法》正式公布实施，10月17日延安历史上一次性接待人数最多的旅游大巴车队光临延安，42辆大巴车承载的两千一百多名游客受到极大的礼遇，不仅有盛大的欢迎仪式，甚至警车开道。

    红色潜力更需要用市场手段开掘

    省上领导到延安视察说，现在西安每天晚上有8台晚会，客人都很满，《长恨歌》200个座位，当天都买不到票，咱们延安怎么就缺少这些游客愿意掏钱看、景区能够长期演的节目呢？

    事实上，厚重的黄土人文风情不是没有造就精彩的文艺节目，延川的《九月枣儿红》在延安的演出好评连连，吴起的《山丹丹》演进了国家大剧院，可为什么没赚着钱呢？延安旅游界内部人士解释，因为没有市场化运作，这些文艺节目更多地是作为文化成果展示，结果是演出若干场后只能曲终人散。