特稿：试论赣州红色旅游资源的精深开发与效益创造—

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特稿：试论赣州红色旅游资源的精深开发与效益创造

2008-11-20 16:02:18

来源：中国红色旅游网(中红网)

作者：周红兵

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    1、创新思路，以产业化理念推进红色旅游发展。一是推进旅游发展市场化步伐。把旅游当作一项产业来经营，积极引入市场机制，推进多元化投入，在积极争取国家银行贷款和国家红色旅游项目资金，加强基础设施建设的基础上，采取面向国内外招标的办法，引进实力雄厚、旅游开发经验丰富的集团公司，在赣州市组建旅游开发公司和旅游服务公司，按照政府做规划、做形象，企业做产品、做市场的思路，在严格执行革命历史遗址、遗迹依法保护的基础上，推进旅游景区（点）的市场化精深开发，加大旅游建设投入、激活经营机制、提升经济效益等，逐步改变过去的政府经营旅游的传统机制。放开旅游服务市场，鼓励外来投资者和民间资金投向旅游服务领域，组建服务功能完善、服务质量一流的旅游集团公司，为赣州市旅游业发展注入运转灵活、服务周到的市场活力。二是加快培育、延伸旅游产业链。围绕旅游六要素，通过政府规划、鼓励，市场运作、经营，社会资金投入，规范发展，推进旅游配套产业的发展。在依托招商引资新建城市星级宾馆的基础上，积极引导和鼓励景区（点）周边群众参与发展卫生舒适、独具客家情调的农家饭店、农家旅馆、休闲农庄、家庭招待所和餐饮业，开发以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、体验农家生活”为内容的“农家乐”旅游项目，提升旅游接待能力，丰富旅游的内容，增加红色旅游的情调。
    如开发“军旗不倒的地方”上堡整训旧址景点。上堡整训是1927年11月朱德、陈毅率领南昌起义保存下来的部队在崇义上堡进行的一次整训，与安远整军、信丰整纪、大余整队、上堡整训合称为南昌起义部队在赣南的有名的“赣南四整”。就可和开发朱德旧居、红军标语、红军早期著名将领王尔琢烈士墓、红军后方医院旧址，及全国三大梯田奇观之一的上堡梯田（另两大奇观梯田是广西龙胜、云南元阳梯田）、赣湘界地江西门、雄伟奇幻的赤水仙等景区（点）结合，并鼓励景区（点）周边群众参与整体开发。
    条件成熟的地方可开发建设旅游购物步行街和旅游小吃街，丰富城市的红色历史文化内涵，增强城市的旅游服务功能。
    2、理顺关系，改革红色旅游管理体制。由赣州市旅游局统一管理全市红色旅游资源（景区）开发，探索在所有权不变的前提下，负责协调市内、外红色旅游的开发和管理，树立全市一盘棋的观念，指导各地红色旅游主打品牌并创出特色。同时，为适应旅游经济发展的需要，还可将红色旅游景区（点）进行“事企”剥离，即一部分事业人员进行事业管理，从事文物管理、保护工作；另一部分企业人员走市场化路子，以红色旅游资源为依托进行旅游开发。
    3、突出重点，实施红色旅游精品战略。赣州发展红色旅游，要分层次，突出重点，尤其要解决好各地红色旅游主打牌，如前所述：瑞金打“红都”牌，于都打“长征出发地”牌，兴国打“将军县、苏区干部好作风”牌，宁都打“反围剿”牌，大余、信丰打“三年游击战、红旗不倒”牌等，并借助国家“红色旅游”的专项资金，优先扶持一批资源条件好，发展基础好，市场前景广的项目，同时借此引导社会资金参与开发建设，不断完善配套，提升档次，努力实现由低层次大众观光产品向个性化度假、休闲、体验产品转化，通过服务与产品质量的提升，实现旅游产业数量式增长到质量式增长的转变，进而打造生命力旺盛，可持续发展的红色旅游精品。近期重点建设、完善以赣州——于都——瑞金——会昌为代表的全国红色旅游精品线路和以兴国——赣州——于都——会昌——瑞金——宁都为代表的江西红色旅游精品线路，要围绕旅游线路扶持项目开发建设，要重点抓好以瑞金、于都、兴国、宁都为重点的红色旅游项目建设，运用声、光、电等现代高科技手段，丰富景区（点）的文化内涵，下大力气打造瑞金中央革命根据地纪念馆、中华苏维埃共和国历史纪念馆、中华苏维埃共和国纪念园、将军园、中央苏区反“围剿”战争纪念馆、中央苏区反“围剿”战争纪念馆等数个有全国影响力的精品项目。
    4、“红绿古”互助，协调建设赣州旅游产业群。赣州红色旅游资源丰富，但仅此不足以吸引游客，应做好红色旅游与绿色、古色旅游的协调发展三篇文章，形成组合优势、互补优势和整体优势，用“红色”引人，“绿色、古色”留人，开发建设“红绿古”互助开发，和谐发展的旅游产业群。一要根据现代旅游者的审美观念和消费心理设计、改造、更新旅游产品，提升产品档次。如运用科技手段，丰富展示内容，变单一的平面展示为平面、立体、表演等多种方式组合的生动展示，从而使人身临其境，见物见人见精神。同时，要策划具有观赏性、参与性和体验性的旅游活动，提高整个红色旅游产品的吸引力，增强教育效果。二要做好红色旅游与其它旅游产品的整合，红色景观往往与自然景观、人文景观相伴而生，相互映补。因此，自然景观和人文景观旅游资源的有效开发，为红色旅游资源的开发创造了有利条件，开发红色旅游景点建设将会事半功倍，收效显著，使山水风光游、人文景观游、生态游、民俗游与红色旅游形成一体，相济配套，相得益彰，大大提高各景区、景点的旅游效益。
    5、加强协作，共创红色旅游品牌。旅游区域合作已成为旅游业发展的主要手段之一，而红色旅游资源以其特殊性和跨地域性，决定了红色旅游开发必须走区域合作的路子。一方面要着眼全市红色旅游发展大局，树立大局意识，各县（市）要强化协作，加强交流，使红色旅游在区域内实现各种生产要素的合理流动，有序开发，共创特色旅游精品，实现市域内红色旅游开发的大联动、大协作。另一方面，赣州与粤闽湘相连，地域相近，资源互补，要坚持以地方利益为基础，以政府协作为补充，以市场交易为基本合作方式，加强与粤闽湘及省内南昌地区等主要客源地及周边著名景点之间的合作和沟通，采取灵活多变的空间组合战略，完善板块之间的整合与配套，通过联合打造跨区域旅游线路，同时进一步开辟并完善自驾游线路，构建区域无障碍旅游区，实现旅游市场的扩展和旅游空间的延伸，开创红色旅游发展的新天地。
    6、强势推介，构建多元化的市场开拓体系。旅游是需要宣传的产业，为扩大赣州红色旅游的知名度，提高影响力，必须在加强市场经营，积极占领客源市场，增强品牌竞争力上做足文章。一是强力推进网上促销，打响赣州红色旅游品牌。在加强“赣州旅游网”网站建设的基础上，制作形象鲜明、富有吸引力的红色旅游网页，链接到新浪网、搜狐网、新华网等主要网站以及粤闽沪港澳等主要客源地的信息网上，把宣传促销的触角延伸到全国各地。二是加强与新闻媒体的合作。一方面通过邀请中央级国内主流媒体赴赣州采风进行宣传。另一方面，宣传、文化部门要通过编写、摄制电视剧、创作文学作品来进行宣传。三是采取走出去，赴主要客源地市场举行形式多样的“红色之旅”推介会，形成以平面媒体、电视媒体、巡回促销、体验旅行等形式多样、内容丰富的宣传体系。此外，还要通过举办好重大节事，创造旅游亮点，加大红色旅游的宣传力度等来进一步扩大赣州红色旅游的知名度和影响力。

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