众所周知，构成旅游产品的六要素为“食、住、行、游、购、娱”，其中“购”为旅游弹性消费，旅游纪念品的数量和质量从一定程度上就决定了旅游目的地的吸引力程度。而构成“购”这个要素的主要载体为旅游景点的纪念品。当前，随着十七届六中全会的胜利闭幕，实现社会主义文化大发展，大繁荣是今后一个时期内党的工作目标，而红色旅游正是始终以党的方针和政策为指导方向的旅游形式，红色旅游为党的各种工作打下了良好的群众基础。为了使人们在红色旅游中获得更高层次的旅游体验，作为旅游中的“购”要素将发挥着举足轻重的作用，但是当前红色旅游景区的纪念品存在着一些问题，因此，如何提高红色旅游景区的纪念品开发水准具有重大的时代意义和历史价值。

    一、红色旅游景点纪念品的特点

    （1）高体验性

    虽然红色旅游作为旅游的一种特殊的形式，但是红色旅游和其他的旅游活动一样是一种体验性消费，作为红色旅游景点的纪念品显然也是让旅游者能够回味经历红色旅游体验的一种物质载体，但是这种旅游体验是比其他旅游体验的质量要高，因为红色旅游的特性就决定了它代表的是某一个阶段中国这个社会主义国家文化政策的发展趋势，并随着时代的发展而不断向前发展，所以说，红色旅游景点的纪念品不仅仅代表了旅游者的这段旅游经历，更重要的是代表了旅游者也是国家文化政策向前发展的积极推动者和见证人。

    （2）强文化性

    江泽民主席在总结党的性质时归纳出了“三个代表”重要思想，其中有一个代表就是“代表了社会主义先进文化的前进方向”，红色旅游与其他旅游的根本区别就在于红色旅游始终和党中央的基本指导思想保持高度的一致性和连贯性，红色旅游景点的纪念品背后的深刻含义就是体现了社会主义先进文化的强文化性，之所以是强文化性主要原因在于红色旅游始终代表了中国特色社会主义的主流价值观和社会主义文化政策的先导，是国家方针政策的具体表现形式，为了使游客能够增加对国家方针政策的理解，红色旅游景点的纪念品就必须要具备“强文化性”。

    （3）纪念价值突出

    所谓纪念价值就是能够反映出在历史某个时期内的具有时代意义的历史事件一切事物的总和，比如，作为世界八大奇迹之一的秦始皇兵马俑这个特定的事物就反映出了在当时历史条件下工匠的高超技艺和当时大秦帝国军队的宏伟气势。新中国成立后中国取得了举世瞩目的成就，为了能使这些成就能够为后人所牢记，并继续开拓创新，红色旅游纪念品便发挥着不可取代的作用，因为红色旅游反映的就是共产党领导全国人民夺取国家政权并带领全国人民进行社会主义现代化的历史，红色旅游的纪念品也是共产党发展过程中取得辉煌成就的历史缩影，体现了历史在特定时期内发展的趋势，所以红色旅游的纪念品的纪念价值突出。

    （4）教育功能独特

    当前国家对青少年的培养要求是：做社会主义合格的建设者和可靠的接班人。如何把国家对青少年的期望落实到实处，红色旅游的开展为这一问题找到了答案，但是怎样能够使红色旅游的教育功能实现最大化呢？红色旅游景区的旅游纪念品可以解决这一问题，通过对红色旅游景区纪念品的开发，将纪念品开发成集便利携带性、表现内容深入浅出性和外观独特性于一体的新型纪念品，使广大青少年产生兴趣，从而通过青少年购买红色旅游纪念品的方式来实现对青少年的思想政治教育，从而提高他们的政治觉悟。

    二、红色旅游景点纪念品开发中存在的问题

    （1）政府及相关红色旅游景区对纪念品的开发重视程度不够

    由于我国的旅游产业相对于旅游发达国家的旅游产业发展来说相对滞后，旅游产业的合理产业生产布局没有形成，旅游产业之间没有形成具有约束力的产业机制，所以现如今我国的旅游发展模式主要是政府主导型，但是各级政府对旅游纪念品的开发重视程度普遍不够，从政府的各级旅游规划中可以看出每年的旅游收入主要用于新旅游资源的开发和旅游公共基础设施的建设，而用于旅游纪念品的开发的比例非常小，只有不到5%的比例，这就造成了旅游各个要素之间没有形成一个合理的比例向前发展，而是畸形发展，这对于旅游业的长期可持续性发展是非常不利的。对于红色旅游景区的纪念品开发相关的红色旅游景区应该要足够的重视，而事实却是相关红色旅游景区并没有认识到纪念品开发的重要性，把主要精力放在在旅游旺季时如何通过提升门票的收入来增加整个景区的经济效益，在旅游淡季时和其他景区互相大打价格战，使得红色景区成为降价风波中的最大受害者。

    （2）红色旅游景区纪念品形式雷同现象严重

    全国的旅游念品普遍存在雷同现象，但是这种现象在红色旅游景区中更严重，主要原因在于景区内的旅游纪念品形式过于单一化，几乎每个旅游景区都能看到毛主席纪念章，所谓有一点区别便是纪念章的形状有所区别而已；再者，纪念品的科技含量不是很高，大部分红色旅游景区的纪念品都是手工制品，由于生产工具的落后所以生产出来的产品只是低值易耗品，因此被模仿的可能性很高，从而影响旅游者购买的兴趣；最后，有许多红色旅游景区的纪念品供应商居然是同一家企业，这些企业往往不考虑各个红色景区之间的历史文化差别，只是追求经济效益的最大化，按照统一的标准来生产旅游纪念品以致各个红色旅游景区旅游纪念品之间的雷同现象严重。

    （3）红色旅游景区纪念品营销渠道过窄

    所谓营销渠道过窄主要是指两个方面：一方面主要是随着21世纪信息科技时代的到来红色景区的纪念品营销的手段已经过时，去过红色旅游景区的游客都知道，红色旅游景区纪念品的销售的媒介依然还是在红色景区的内部进行销售，销售方法也是被动的，只有当游客来到销售纪念品的商店时，才能够了解旅游纪念品的“庐山真面目”，在旅游淡季的时候由于本来景区的游客就少所以很多红色景区内的纪念品便无人问津了；另一方面，红色旅游景区纪念品营销的策略依然停留在改革开放初期以卖方市场为导向的营销策略，但事实却是随着国内经济的进一步发展和人民生活水平的大幅度提高后，旅游者对旅游的体验要求越来越高，可是在一定程度上代表着红色旅游体验的旅游纪念品由于营销策略的观念没有转变，红色旅游纪念品的质量和外在表现形式还停留在上个世纪八九十年代的水平，所以旅游者往往产生不了购买红色旅游景区纪念品的欲望。

    三、红色旅游景点纪念品开发的建议

    （1）从政府做起提高对红色旅游景区纪念品开发的重视

    在十七届六中全会上，全党和各族人民达成了一个普遍的共识，那就是实现社会主义文化事业大发展和大繁荣，红色旅游景区的纪念品也是体现着社会主义文化的一个标志物，而且这个标志物在21世纪这个知识体验型经济中将扮演者越来越重要的角色，因为通过它可以使社会主义文化得到传承，所以政府应该提高对红色旅游景区纪念品的开发的重视，随着红色旅游越来越得到人民的认可，红色旅游景区的纪念品就是在一定程度上代表了红色旅游景区的形象，为了使红色旅游景区的形象被更多的旅游者和潜在旅游者认可，政府应该加大气力全方位的提高纪念品的质量，政府可以从以下三个方面入手：第一，建立全国红色旅游卫星账户，把每年红色旅游景区的年收入分配做一个财政计划，将红色旅游景区纪念品的开发作为一个单独的项目进行规划，将红色景区收入的按固定比例来进行纪念品的开发工作；第二，各级政府应该不予余力的支持红色旅游景区的纪念品营销工作，红色旅游作为社会主义文化产业的一个重要组成部分，红色旅游景区所处的政府部门应该扩宽红色景区内的纪念品的营销渠道，比如可以通过电视广告和印刷纪念品的宣传册来提升纪念品的知名度；第三，抓好红色旅游纪念品的质量关，一个产品只有质量好才有可能赢得顾客的赞美，同时获得较高的美誉度，产品的市场才会越来越广。红色景区内的纪念品也不例外，各级政府相关部门一定要从生产红色景区纪念品的企业的源头抓起，成产出高质量的红色景区内纪念品，杜绝质量不合格的纪念品。

    （2）各个红色景区从自身的特点出发开发红色旅游纪念品

    红色旅游景区纪念品的一个关键的问题便是每个景区的纪念品雷同现象非常严重，解决这一问题的根本途径在于各个红色景区的管理人员应该从景区的历史背景角度来挖掘该红色旅游景区与其他旅游景区不一样的地方也就是自身独有的历史文化特色，从而开发出独具一格的旅游纪念品。由于不同的红色旅游景区在各个历史阶段中扮演的历史作用是不同的，所以不同红色旅游景区的旅游纪念品所表达的内容也应该是有所区别的，比如，井冈山革命根据地，作为中国共产党的第一块敌后革命根据地，旅游纪念品也应该是表现出在土地革命时期中国共产党如何与敌人开展敌后斗争的历史，让游客体会到当时革命的艰辛和中国共产党人不畏艰辛的壮志豪情；而作为西柏坡这个三大战役的指挥所和七届二中全会的召开地，旅游纪念品应该能够使旅游者回味解放战争时期三大战役恢弘的气势和七届二中全会召开以后新中国从这以走来的感慨。让游客购买纪念品能够感受到该红色景区所赋有的历史文化精神才是最重要的，单纯简单的模仿其他的景区的旅游纪念品只能是导致最后该红色旅游景区旅游纪念品的滞销。还有，为了是旅游纪念品更具有吸引力，必须增加纪念品的科技含量水平，可以利用高科技比如电子科技，动感遥控技术使旅游纪念品能够最大程度的迎合年轻旅游者的青睐。