特稿：要多措并举扶龙头企业，促进威信红色文化旅游产业大发展—

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特稿：要多措并举扶龙头企业，促进威信红色文化旅游产业大发展

2012-01-29 00:24:46

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：肖世翔、陈红兵、肖雅、罗卿

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    威信（俗称为扎西），是红色革命战争年代的革命根据地，曾经为国家的独立和民族的解放做出过巨大的牺牲和贡献。红色文化旅游富集，且丰度颇高；近年来，县委、政府抓住国家实施“红色旅游”建设工程，开发红色资源，留住红色记忆，传承红色文化，弘扬长征精神，造福老区人民。在国家和省市的大力支持下，投入资金一亿多元，完成了改造扩建“扎西会议会址”、“扎西会议纪念馆”、“红军扎西烈士陵园”等主要红色旅游景点和进行旅游环境的整治，红色文化旅游产业骨架基本形成。扎西，是云南省第一批历史文化名城，云南省第一批风景名胜旅游区；“扎西会议纪念馆”、“扎西会议会址”、“红军扎西烈士陵园”是全国100个红色旅游经典景区、全国爱国主义教育示范基地。正在发展成为云南省新兴的红色文化旅游景区。
    云南友好旅行社和昆明友好旅游汽车有限公司及威信县云龙旅游资源开发有限公司等省内旅游企业（以下简称为龙头企业）自2009年起至今，积极响应威信县委、政府的号召并在有关部门的大力指导和关心支持下，一是充分发挥企业的经济技术实力和人脉关系等资源优势，已经投入资金近200万元，先后邀请了《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《云南日报》、《春城晚报》和《云南电视台》、《腾讯》等国内主流媒体和影视及网络部门，组织拍摄制作和播出（即《云南电视台》等省级电视台上）宣传《红色扎西》的电视专题片，并在《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》、《云南日报》等主流媒体和《腾讯》等网络专题报道宣传《红色扎西》的文章；且利用其昆明友好汽车旅游有限公司的企业优势，在昆明友好汽车旅游有限公司268台营运的旅游中巴车上做了宣传《红色扎西 . 绿色家园》的车身广告和在昆明国际机场13号登机口处设有宣传《扎西会议》的广告牌。二是积极参加“中国国际旅游交易会”、“昆交会”、“遵义红色旅游节”、“中国重庆三峡国际旅游节”、“重庆国内旅游交易会”等大型国际国内文化旅游会议，借此宣传威信县红色旅游的成就，展示威信县红色文化旅游产品形象；另外还投资10万多元制作和免费发放宣传推广威信县红色文化旅游经典景区的宣传画册3万多册。三是租用县旅游局（原县检察院）办公楼一楼（即底层）和红云宾馆营业大厅，设立了专门研制、开发生产和展示营销与威信红色文化旅游产业发展有关的红色文化旅游纪念品和地方名特优新产品门市及旅行社，现门市营销威信红色文化旅游纪念品达到200多个品种；且还坚持在每天营业时间内播放红色经典革命歌曲并免费发放宣传威信红色文化旅游画册和资料，且先后组织省内昆明等地三批次600多人到威信进行红色旅游，接受革命传统教育，享受红色文化精神大餐，品尝名城扎西美食名酒，体验多姿多彩的民族风情。他们经过两年多的艰苦创业和努力，已经在宣传展示营销威信红色文化旅游经典景区和纪念品及土特产方面等取得了一定的收获，取得了较好的社会效益，受到了各级领导的赞扬和广大人民群众的好评，有力地促进威信县“开发红色资源、建好经典景区、坚持红色教育、传播红色文化、弘扬长征精神、打造红色品牌、幸福老区人民、当好红色传人”工作，对建设社会主义核心价值体系和推动社会主义先进文化大发展大繁荣及“民族文化强省”等方面都做出了一定的贡献。
    为认真贯彻落实中央十七届七中全会和中办国办（关于印发《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》的通知）精神，加强宣传推广威信县乃至昭通市和全省红色旅游工作力度，推动威信县乃至云南省红色旅游又好又快发展，造福于威信革命老区县人民，达到实现“富民、富企、富县”的目的。特提出以下对策和措施。
    一、指导思想
    以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以社会主义核心价值体系建设为根本，以爱国主义和革命传统教育为主题，遵循旅游产业发展的规律，通过政府组织引导、社会积极参与和市场有效运作等方式，进行统筹规划和整合资源，加强宣传推广威信县红色旅游经典景区力度，加快聚集人气、财气和商机，推进威信县跨省区域红色文化和生态旅游精品线路建设，即进入《国家乌蒙山区区域发展与扶贫攻坚规划》中的（即黔西、黔北、川南、滇东北）重点红色旅游景区规划和整体有序开发，尽快形成滇川黔三省跨区域文化旅游产业带，打造出从“遵义会议”、“一渡赤水”到“扎西会议”、”扎西整编”、“二、三、四渡赤水”和“乌蒙转战”、“赤色乌蒙”的红色旅游精品线路，实现滇川黔三省跨区域红色文化无障碍的旅游，以此来不断提高威信县红色文化旅游产业在国内外市场上的知名度和影响力，最大限度发展出威信县红色旅游的政治效益、社会效益和经济效益。
    二、基本原则
    （一）、坚持政府推动、多方参与的原则；
    （二）、坚持统筹规划、突出重点、整体营销的原则；
    （三）、坚持改革开创新、提升质量的原则；
    （四）、坚持实事求是、量力而行的原则；
    （五）、坚持把社会效益放在首位的原则；
    （六）、坚持产业化发展方向的原则。
    三、发展目标
    到2015年，通过加强宣传推广和营销，在省内乃至省外市场上打造出“威信县红色旅游经典景区”品牌，在全国范围内掀起“红色扎西”研究学潮，让红色精神照扎西深入人心，每年组织省内滇南、滇中、滇西乃至省外游客（特别是青少年）到扎西接受革命传统教育，传播红色文化，弘扬长征精神。使省内外到威信红色旅游年出行人数突破10万人次，年均增长10%，占云南省红色旅游总人次的比重提高到四分之一，综合收入1亿元，年均增长10%，累计新增直接就业人员200人，间接就业人员1000人。
    四、深化认识，统一思想。
    70多年前，以毛泽东、周恩来、朱德、刘少奇、陈云、张闻天等老一辈无产阶级革命家领导中国工农红军在敌人的围追堵截和炮火袭击下，纵横11个省区，举行了震惊世界的二万五千里长征，为中国革命胜利开辟出了一条继往开来的光明道路。
    长征是中国革命的传奇，也是世界旅游史上深奥莫测的文化绝唱。红军是举世闻名的英雄部队，长征是世界震惊的传奇历史，因而红军文化旅游无疑是中国红色旅游的重要组成部分，也是中国的黄金旅游品牌和增长点。
    扎西，作为中国革命胜利的“生死攸关转折点”之一，有着太多革命史上的鲜亮记忆，“扎西会议”（即1935年2月4日至10日党中央率领中央红军长征途中在威信县境内召开的“中央政治局常委会议”、“中央政治局会议”、“中央政治局扩大会议”三次会议的统称）是“遵义会议”的继续和发展。“鸡鸣三省，博古交权”，确立了毛泽东同志在党和红军中的领导地位，中国工农红军自此摆脱了错误的政治、军事路线，开始自主地把握自己的命运，毛泽东思想开始从这里接受实践的检验；通过了《遵义会议决议》，做出了“挥师北上、二渡赤水、重占遵义”的战略决策；“扎西整编”后，新型的人民军队从这里走出（在“扎西整编”后的战斗序列表中，走出了“共和国7大元帅、150多位将军）；扩大红军三千几；成立（直属中共中央领导）了中共川南（后改称为川滇黔边区）特委，组建了红军川南（后改称为川滇黔边区）游击纵队（中央红军长征中留下的第一支革命武装力量）。“四渡赤水出奇兵，乌蒙磅礴走泥丸”红军奇迹般地跳出了数十万敌军的围追堵截，使中国革命转危为安。长征胜利的昭示：在艰难复杂形势下坚持党的领导，端正党的路线，维护党的威信，加强党的团结，是长征对今天和未来的昭示。就军事而言，长征的过程有胜负之争，而就文化历史而言，以《西行漫记》开始对于长征文化的推介，已使它作为全人类的精神财富而传播于世，“扎西会议”和红军在扎西的军事行动成为了这一文化最动人的乐章，长征文化也因此成为世界独一无二的旅游品牌得以确立。
    颂读历史，勿忘前辈，温故知新，含英咀华，这是中华民族的传统美德，也是我们党一贯倡导。这样，扎西会议再过一百年二百年，正如英国作家索尔兹伯斯里所言：“再过二百年，我们也许从历史的角度来看待这次长征的意义，更能看得真切和清楚。这样，“扎西会议”、“扎西整编”、“赤色乌蒙”和“长征文化”可以是时谈时新的话题。“红色文化”作为“红色旅游”的重要一环，是精神的一环、闪光的一环、无可代替的一环，作为前无古人后无来者的史诗般的长征，在“红色旅游”活动中占据了十分重要的席次。“扎西会议”是毛泽东成功的开始，定然也是中国革命由胜利走向更大胜利的开始。扎西，是长征旅游文化中无可替代不可移易的。以“扎西会议”、“扎西整编”、“赤色乌蒙”为代表的长征文化，是中国革命史、党史中最为光彩的行旅。寓教于红色旅游，是人们留住红色记忆切实有效的方式，在当今创建和谐社会中具有深刻的政治内涵。“威信县红色文化旅游经典景区”，地以人闻，人因地著，人地交辉，风韵无限。倘佯其中，抚今追昔，睹物思人，缅怀英烈，成为威信县文化旅游景区最为壮观的一幕。游人来扎西品味伟大历史的转折自此走向胜利的神韵，感悟伟大的风采，摘取长征文化的精髓与精彩。长征，它将是人类无畏的丰碑，永远流传于世。阅读长征的故事，将使人们再次认识到，人类的精神一旦唤起，是无穷无尽的。
    “遵义会议”开花，“扎西会议”结果。“神奇秀美凉爽宜人的多彩---威信”，可以充分展示出作为国家级红色旅游经典景区的独特魅力：威信是1935年2月毛泽东、周恩来、朱德、刘少奇、陈云、张闻天等老一辈无产阶级革命家率领党中央和中央红军进行长征途中召开了举世闻名的“扎西会议”和进行“扎西整编”及播下革命火种的地方，留下了红军的足迹、红军的故事，红色文化丰厚，是享受红色文化精神大餐，接受革命传统教育的好地方，游客来了可以“洗脑”；威信自然生态环境条件优越，全年雨量充沛、冬无严寒、夏无酷暑，紫外线强度低，空气中负氧离子含量高，是“天然大氧吧、凉爽大空调”，游客到了威信可以“洗肺”；威信地处驰名中外的“美酒河”（赤水河）的源头，盛产“云南茅台”（即“晨曦”、“云曲”、“金潭”三个优质浓香型窖酒产品）和“云岭春”彝家特色养生酒等各类美酒，各种美食荟萃，游客来了可以“洗胃”；且威信还有众多的自然奇观和民族文化，游客来了可以体验多姿多彩的民族文化风情。
    因此，我们要抓住国家继续实施“红色旅游”工程和旅游产业扶贫及云南旅游“二次创业”发展等机遇，充分发挥出旅游业综合性强、关联度高、拉动作用突出等优势，用好用足用活中央支持乌蒙山区打好扶贫攻坚战的特殊政策，举全县之力，集全县之智，围绕培育发展壮大以红色文化旅游为主的现代服务业，转方式、调结构、打基础、找项目、强招商、抓产业、促发展、建支柱、壮实力。
    五、保障措施
    （一）、要将红色旅游营销与对外宣传和精神文明建设相结合，积极地争取市和省乃至国家旅游局等部门的支持，早日出台实施鼓励旅行社积极开展红色旅游经营活动的具体规定和奖励措施；同时，期盼市、省宣传、财政等部门从每年安排的对外宣传和精神文明建设经费中安排部分资金用于龙头企业对威信县红色旅游的宣传推广工作，重点用于宣传资料编制、新闻媒体宣传、专题片拍摄等。
    （二）、要积极争取市、省和国家旅游局等部门的支持，将“全国100个红色旅游经典景区”之一的“扎西会议纪念馆”、“扎西会议会址”、“扎西红军烈士陵园”等“红色扎西”红色旅游景区纳入到“全国30条红色旅游精品线路”之一的“贵阳-遵义-仁怀-赤水-泸州”线的延伸至威信线，以完善“中国革命实现伟大历史性转折，自此走向胜利”主题红色旅游精品线路，并且还要争取国家支持将“黔川滇三省结合部跨区域线”或“赤水河流域红色旅游线”作为红色旅游精品线路线路来进行开发，着力打造红色旅游产业链。
    （三）、要积极支持以龙头企业为主，引入县外旅行社等战略性合作伙伴，组建一个“威信县红色旅游营销联盟”；建设一个“威信县红色旅游网”（该网站具备三种功能，即“宣传威信红色旅游的门户、全国红色旅游交易平台、网上爱国主义教育基地”）；发行一张红色旅游卡（该卡同时具有五种功能：优惠卡；红色旅游资料卡、纪念卡；经典红色读物卡；信用卡。且对不同的游客对象可以对红色旅游卡功能进行细化，如对儿童发行“太阳卡”、中年人发行“中天卡”、老年人发行“夕阳红卡”）；打造“红色扎西游客中心”。这样能构建起威信红色旅游营销平台，整合资源，降低红色旅游成本，使省内外有更多的游客选择到威信进行红色旅游。
    同时还要整合资金和整合优势，创新方式，进行规模化营销：
    1、与省内（昆明、大理、丽江、西双版纳、红河、曲靖、瑞丽、迪庆等）和省外重庆、四川（成都、泸州、宜宾等）、贵州（遵义、毕节、贵阳）城市的旅游营销联合起来，在昆渝、厦蓉、杭瑞等主要高速公路和国道及省道上，设立营销“红色扎西”广告牌。
    2、要充分利用交通工具进行宣传，认真总结经验和教训，创新“旅游大篷车”宣传方式，在威信县开往县外的长途客运汽车等交通工具上做营销“红色扎西”的车身广告，开展流动的”红色扎西”宣传活动。
    3、要与政治挂钩，结合开展建党、建军、建国等重大纪念活动及其他重要节假日，组织系列宣传推广活动和以2012年中国共产党十八召开、2013年毛泽东同志诞辰120周年、2014年邓小平同志诞辰110周年、2015年中国工农红军长征暨扎西会议召开80周年和抗日战争胜利70周年等重大纪念活动为契机，精心策划一批主题鲜明，具有较大社会影响的红色旅游产品，组织设计红色旅游线路，安排红色旅游出行，举办“扎西红色旅游推介会”、“红歌会”，编演红色经典文艺作品，营造健康浓郁的红色文化旅游氛围，积极主动地同省内机企事业单位的党组织和工会，共青团、妇联等群众组织及驻滇人民解放军、武警部队进行沟通，宣传“扎西会议放光辉”结合本单位文化建设，指导开展红色旅游活动，达到实现军地共建共享开发共用红色旅游资源、造福老区人民的目的。
    4、要与积极融入国家《乌蒙山区特困地区区域发展与扶贫攻坚规划》和《成渝经济区规划》及我省“两强一堡”建设等规划相结合，挖掘人性化的题材，以文化和扶贫动人，策划出可以引起反响并且费用较低的红色文化旅游题材。
    5、要积极争取与省内外大型企业联合，力争实现把品牌企业、品牌产品和红色品牌联系在一起，用企业将红色资源整合起来，使传播红色文化和弘扬长征精神同培育企业精神相融合。
    6、要积极争取省委宣传部等部门的支持，继续在《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》、《云南日报》、《昆明日报》、《春城晚报》和《云南电视台》等国内主流媒体与网络影视上，增办刊播宣传“红色扎西”的红色旅游公益广告，出版“红色扎西”旅游条例图书，拍摄“红色扎西 ”旅游宣传片；且还要联合多家单位，组织开民“传红信、唱红歌、拍红景、读红文、当红军、走红路”等活动，以“扎西会议会址”、“扎西纪念馆”“红军扎西烈士陵园”等爱国主义教育基地为阵地，以丰富的革命故事为料、文化艺术作品为教材，充分挖掘红色扎西文化内涵，扩大威信县红色旅游景区的社会影响力。
    7、要积极争取省高校工委和省文化厅、省教育厅、省通信管理局等部门的支持，在全省中小学生和大中专学生中开展“红色扎西”红色主题征文、红色短信原创传播大赛、红色彩铃传播大赛、云南省红色景点摄影大赛和志愿者“重走红军路”等活动，组织学生接受红色文化教育，重温红色记忆，引导青少年树立起革命理想和信念。

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